BP-redaktørens blogg

Vi har nettopp blitt servert avisenes opplagstall for 2011. De er kjedelig, men ikke deprimerende lesning for Bygdeposten. De er desto mer vanskelig fordøyelig kost for våre venner i Drammen. Drammens Tidendes opplagsfall i 2011 er så dramatisk at vi sliter med å fatte at det er mulig. Fallet er på over 2700 eksemplarer, eller over 8 prosent. Når skal det egentlig slutte?

Vi slår oss ikke på brystet i Bygdeposten heller. For andre år på rad går vi tilbake. I fjor var nedgangen på drøyt 100, i år er den på 96 eksemplarer. Det betyr at opplagstallet vårt har falt med over 200 eksemplarer fra 2009 til 2011. Vi er selvsagt ikke fornøyd med det. Vi vil aldri være fornøyd med tilbakegang. Vårt mål er å lage et produkt som flere vil ha – ikke færre. Så lenge det er papiropplaget vi måles på, vil vi aldri være fornøyd med en nedgang.

Vi var forberedt på at nedgangen som Bygdeposten opplevde i fjor, etter mange år med opplagsvekst, ville fortsette. Det betyr ikke at vi er glade eller fornøyde, men at vi har tatt høyde for det.

Bygdeposten står knallsterkt som merkevare, og er den viktigste og største medieaktøren i Midtfylket. Vi skal jobbe videre med å utvikle og forbedre kvaliteten på produktet vårt på alle plattformer. Tilbakemeldingene vi får, tyder på at vi er viktigere og mer aktuelle enn noen gang. Det skal vi bygge videre på.

Nå viser tallene for Bygdepostens del at fallet er noe lavere enn i fjor, og målet må være at den trenden fortsetter, slik at kurven flater ut. Selv om vi gjerne skulle sett opplagsvekst, må vi erkjenne at endrede leser- og medievaner nå også gjør utslag for lokalavisene, etter at de har rammet riks- og regionaviser hardt i mange år.

Vi står midt i en medierevolusjon. Vi tror det er snakk om veldig kort tid før dagens måte å måle opplag på, bare vil være en del av helheten. Papiravisen vil bestå i mange år ennå, men mange lesere vil velge andre kanaler. Spørsmål om opplags- og lesertall i årene som kommer, vil handle om hvilke nye forretningsmodeller vi og resten av mediebransjen klarer å utvikle og presentere for markedet.

Det vi er skråsikre på, er at folk er like opptatt av lokale nyheter i dag som de var i går. Det vi er like skråsikre på, er at Bygdeposten vil være den selvskrevne leverandøren av disse nyhetene i Midtfylket i årene og tiårene som kommer. På papir. På nett. Og snart på brett.